Per designer, architetti, operatori del settore, addetti ai lavori il mese di aprile è sinonimo di Salone, Fuorisalone, Design Week. La battuta d’arresto pandemica ha scompaginato anche questa certezza granitica ma, come anche in molti altri settori ha obbligato a riflettere e ripensare la comunicazione dei brand, l’impostazione delle strategie di retail, la diffusione della cultura del progetto.
In attesa che l’edizione del Salone del Mobile di Milano venga ufficialmente confermata per il prossimo settembre, le vetrine dei principali brand del design sono tornate ad animarsi, complice una riconquistata zona arancione che favorisce qualche possibilità di visita in più negli show room milanesi.
La rivista Interni, che da ormai trent’anni coordina i progetti espositivi di showroom e gallerie milanesi ponendo le basi per lo sviluppo del Fuorisalone, ha impresso rinnovata energia a tutto il meccanismo. E, come da tradizione, questa edizione 2021 della Interni Designer’s Week non poteva che svolgersi nel mese di aprile: dal 12 al 23. Il palinsesto si basa su un giusto mix di digitale e fisico, per una ritrovata manifestazione urbana dedicata a Industrial e Furniture Design.
Le vie del design
Le vie del design come Via Durini (con il Durini District che riunisce 20 brand), Corso Monforte e poi il Brera Design District che “rinnova e rilancia la piattaforma da aprile a settembre 2021” si mostrano, di nuovo, con le loro vetrine, installazioni e scenografie. Ma non è certo tutto come prima.
Nel sistema design qualcosa sta cambiando: complice l’accelerazione digitale di questo ultimo anno, la comunicazione sta assumendo tratti più intimi e vicini alle persone, misurandosi con nuovi argomenti e modalità. Alcuni grandi brand stanno esplorando strade più evocative per presentare il loro prodotto: podcast, video, talk, tour virtuali, esperienze interattive che coinvolgono professionisti della comunicazione, della cultura, per proporre nuovi modelli di retail e al contempo diffondere la cultura del progetto.
Forse stiamo tornando al messaggio originale del design: diffondere la cultura del bello, fatto bene, con criteri sostenibili. Perché il compito del sistema design è anche quello di avvicinare il grande pubblico ai temi ambientali, al saper fare, alle dinamiche delle filiere produttive, al rispetto e alla conoscenza dei materiali. Per un consumo sempre più consapevole.
Durante la Design Week siamo presenti presente nello spazio Pianca & Partners, il nuovo contract hub del Made in Italy, situato in via Porta Tenaglia 7N3, nel cuore del Brera Design District. Uno spazio dedicato ad architetti, interior designer, developer, costruttori e investitori, nel quale i nuovi modelli Barausse vengono valorizzati e trasformati in esperienza.